LinkedIn znáš a jako CEO ho máš i založený. Možná máš svůj profil nedomazlený podobně jako většina lídrů, možná tam máš profil s vážnou fotkou, pár doporučení, bio, co vzniklo někde mezi poradou a schůzkou, a čas od času ti ho někdo z marketingu trochu ofoukne, aby vypadal reprezentativně.
Ale víš co? Lidi tam nechodí kvůli tomu, co za tebe napíše PR tým. Chodí tam kvůli tobě. Chtějí vidět, kdo tu firmu vlastně vede.
Možná si říkáš, že ti LinkedIn nikdy nic extra nepřinesl. Že řešíš důležitější věci. Že nemáš čas.
Lidi dnes sledují, kdo za značkou stojí. Co říká. Jak komunikuje. Jestli má vůbec nějaký názor. Proto je aktivní CEO na LinkedIn naprosto zásadní pro reprezentaci značky.
Proč by měl být CEO aktivní na LinkedInu?
LinkedIn není jen další síť. Je to místo, kde si o tobě lidé udělají první dojem – dřív, než tě poznají osobně.
A když tam nic není, působí to přesně tak. Jako bys tam nebyl.
Firemní profil? Jasně, ten je fajn. Ale nestačí. Lidé chtějí vědět, kdo za značkou stojí. Chtějí vidět člověka. S názorem, stylem, vizí. Ne logo.
💡 Podle výzkumu DSMN8 až 82 % lidí víc důvěřuje firmě, když je její CEO aktivní na sociálních sítích.
Proč? Protože komunikující CEO = důvěryhodná firma = silnější značka.
Tvoje role už dávno není jen o rozhodnutích a číslech. Dnes jsi ambasador firmy. Tím, jak mluvíš, co sdílíš a jak reaguješ, nastavuješ tón celé značky. A pokud mlčíš, mluví za tebe ticho. Nebo někdo jiný.
Naopak – když jsi vidět a slyšet, vzniká důvěra, vztah, respekt. A LinkedIn je přesně to místo, kde můžeš ukázat, kým opravdu jsi – jako lídr i jako člověk.
Co na LinkedInu opravdu funguje?
Lidi nesledují pozice. Sledují lidi. Nezajímá je, jaký máš titul na vizitce, ale co máš v hlavě a jestli máš odvahu to říct nahlas.
Tvůj post nemusí být brilantní. Ale musí být tvůj. Lidi nechtějí číst další sterilní „díky všem z týmu, jsme na to hrdí“. Chtějí vědět, co si CEO opravdu myslí. Co řeší. Co se učí. Co se nepovedlo. Co by dnes udělal jinak.
Fakta? Data? Oznámení? Jasně, občas se hodí. Ale to, co s lidmi opravdu hne, je příběh.
Ten, který říká: „Taky jsem to zažil.“
Nebo: „Tohle rozhodnutí nebylo jednoduchý, ale stálo to za to.“
A klidně i: „Udělali jsme botu – a hodně nás naučila.“
Nemusíš psát román. Stačí jedna situace, jeden vhled, jedna věta. Když mluvíš jako člověk, lidi se chytí. A v tu chvíli jsi nejen CEO, ale taky někdo, za kým lidé jdou. Někdo, komu se dá věřit.
A víš co? Tuhle potřebu „vidět pod pokličku“ nemají jen zákazníci. Mají ji i kandidáti. Proto si firmy googlí na Atmoskopu, pročítají LinkedIn, sjíždějí rozhovory, podcasty a firemní profily. Nehledají loga a fráze. Hledají tváře a příběhy.
Nikdo už nevěří inzerátu, kde je „super tým a žádné problémy“. A na pohovoru už nestačí říct, že jste „jako rodina“. Lidi chtějí vědět, s kým budou trávit třetinu života.
Zvlášť mladší generace. Gen Z nečeká na první příležitost, která přistane na stole. Ptá se:
👉 Proč bych k vám měl jít? Co děláte jinak? A jak to tam u vás vlastně vypadá?
A co teda postovat?
📽️ Videa – nemusejí být profi. Lidi chtějí vidět, že existuješ.
📝 Statusy – krátké postřehy, názory, reflexe. Ideálně věta, kterou bys řekl nahlas.
📊 Ankety – když se dobře zeptáš, lidi rádi odpoví. A pak sledují výsledek.
🧵 Dlouhé příspěvky nebo články – když máš co říct a chceš jít víc do hloubky.
🎯 Ať je formát jakýkoli – musí být tvůj.
Jak zvládnout LinkedIn a nezbláznit se z toho?
Hezky se to řekne: buď aktivní, buduj značku, buď autentický. Ale realita? Máš tým, klienty, jednání, čísla, krizovky. A někdy si nevzpomeneš ani na oběd, natož na post.
Tak jak to celé udělat, aby to dávalo smysl – a nestalo se z toho další full-time job?
Tady je pár věcí, které fungují:
✅ Měj jasno, o čem chceš mluvit. Vyber si 2–3 oblasti, které tě zajímají a souvisí s tím, co děláš: leadership, inovace, firemní kultura, trendy v oboru.
✅ Nepiš složitě. Post nemusí být dlouhý ani literárně dokonalý. Stačí pár vět, které zní jako ty.
✅ Deleguj, co jde – ale ne to nejdůležitější. Někdo může pomoci s grafikou, publikací nebo korekturou. Ale co říkáš, musí být tvoje.
✅ Vyhraď si čas. Stačí 20 minut týdně. Reálně. Jedna myšlenka = jeden post.
✅ Buď konzistentní. Nemusíš postovat každý den. Ale když zmizíš na měsíce, je to, jako bys nic neřekl.
Čemu se fakt vyhnout?
• „Jsme jako rodina“ – ne, nejste.
• Sdílení bez komentáře – dej tomu svůj pohled.
• Přehnaný optimismus – ukazuj i realitu.
Co když to prostě zkusíš?
Tomáš vedl stabilní technologickou firmu. Tým držel, produkt fungoval, klienti byli spokojení.
Ale mimo jejich síť? Značka skoro nebyla vidět. Noví zákazníci nepřicházeli sami, doporučení slábla a známost jména byla nízká.
Firemní LinkedIn stránka občas něco postla, ale engagement vázl. A Tomášův osobní profil? Rok 2020. A od té doby nic.
Skeptický? Jasně. „Koho to bude zajímat?“ „Co bych tam jako psal?“ Ale rozhodl se to zkusit. Bez strategie, bez ambicí na virál. Jen jeden post týdně. O tom, co právě řeší. Co se naučil. Co se nepovedlo. Co by dnes udělal jinak.
První příspěvek? Upřímně o chybě v rozhodnutí. A reakce? Překvapivě silné. Komentáře, poděkování, propojení.
Pokračoval. Sdílel postřehy z vedení firmy, výzvy, frustrace, i malé úspěchy. Nehrál si na kouče ani vizionáře.
Prostě jen pravidelně ukazoval, co dělá – a proč.
Za půl roku:
- 3 000 nových, relevantních kontaktů
- nové leady týdně
- větší zájem o pracovní pozice
- silnější reputace mezi partnery i konkurencí
Hlavní změna?
Začali ho vnímat jinak. Nejen jako CEO. Ale jako člověka, který má vizi – a umí ji srozumitelně komunikovat.
Koho sledovat, když hledáš inspiraci?
👉 Klaus Zellmer (Škoda Auto)
Strategický, přirozený, otevřený.
Na LinkedInu nehraje na pozlátko ani korporátní řeč. Mluví o byznysu i leadershipu způsobem, který je pochopitelný a lidský. Leadership nepopisuje, ale ukazuje.
👉 Simona Kijonková (Packeta)
Silná osobní značka, cit pro příběh a přirozenost.
Nestaví komunikaci na logu firmy, ale na sobě – a právě to ji dělá důvěryhodnou. Emoce, vize, reálné příběhy z prostředí firmy – funguje jí to, protože ví, že lidi chtějí vědět, kdo za tím vším stojí.
👉 Jana Jáčová (UOL)
Autenticita, pravidelnost, lehkost.
Jana ukazuje, že i účetnictví může být zajímavé, když za ním stojí člověk, ne kalkulačka. Píše o podnikání, vedení firmy i osobních zkušenostech – a díky tomu působí jako někdo, komu můžeš věřit.
👉 Jan Kyselý (FutureSales)
Tvrdá data, funkční tipy a žádná omáčka.
Jan tvoří obsah, který má hodnotu. Když něco sdílí, víš, že to máš chuť rovnou vyzkoušet. Nesází na efektní výrazy, ale na konkrétní přínos.
👉 Michaela Chovancová (GrowJOB)
Empatická, přemýšlivá, věcná.
Nepoužívá velká slova, ale klade správné otázky. Umí v několika větách vyvolat aha moment. A právě proto její příspěvky rezonují.
👉 Martin Hurych (RychloPodcast)
Energie, tah na branku a přímý styl.
Martin je vidět i slyšet. Baví ho rozhovory, ale ještě víc baví ostatní přemýšlet. Dokáže propojit byznys, praxi a humor tak, že tě zastaví i ve scrollovacím módu.
👉 Ondřej Krátký (Liftago)
Technologie, udržitelnost a lidský přístup.
Ondřej píše o komplexních tématech tak, že tě to nepřestane bavit. Jeho styl není naleštěný – je opravdový. A právě to dává jeho komunikaci sílu.
👉 Lukáš Matějka (We Are Signature)
Design, vizuál, jasné postoje.
Lukáš ukazuje, že i vizuální prezentace je forma obsahu. Každý jeho post má styl, hlavu a patu. Nekomunikuje jen, vysílá postoj.
Další články:
Jak na LinkedIn: pro obchodníky
5 nejčastějších chyb začátečníků na LinkedIn: Jak se jim vyhnout a uspět rychleji
Jak zapojit zaměstnance do budování brandu na LinkedIn
Dohledatelnost LinkedIn profilu: Jak být vidět a správně využít potenciál LinkedInu
Jak dnes hledat práci? – Vytvoř si atraktivní LinkedIn profil
7 rychlých tipů, jak vylepšit LinkedIn profil za 10 minut
